据相关数据统计，2020年中国潮玩市场规（guī）模接近300亿元，预计2021年中国潮（cháo）玩市（shì）场规模（mó）增（zēng）至384.3亿元。而从用户购买的潮玩品（pǐn）类数据来（lái）看，潮玩用户更加偏好（hǎo）盲盒，其（qí）次是手办，接着是模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。这一数据的显示（shì），也说了盲盒市场未来的发展前景是十分可观的（de）。

既然盲盒市场是如此（cǐ）的大（dà），自然也是商家们借势营销（xiāo）的好机会。下面，就来给大家说说如何策划线上盲（máng）盒h5活（huó）动。

一（yī）、降低用（yòng）户参（cān）与（yǔ）门槛

企（qǐ）业（yè）为了（le）让（ràng）盲盒营销尽可能辐（fú）射更多人，会想办法优化规则和（hé）传播路（lù）径，降低金额、时（shí）间、脑力等参与成本。

在（zài）金（jīn）融行业，线上H5盲盒营销也（yě）逐渐兴起，某银行客（kè）户以（yǐ）盲盒营销提升业务指标，并通（tōng）过多期迭代（dài）实现阶（jiē）段性目标（biāo）达成（chéng）。银行（háng）用户只需关注（zhù）银行（háng）公众号，按发布的盲盒（hé）链（liàn）接和（hé）游（yóu）戏玩法，首（shǒu）次支付1分钱验证绑卡就可获得随机最（zuì）高10元微信红包及线上奖品双向（xiàng）奖励，超低成本（běn）吸引用（yòng）户先底门槛参与进来。并且设定了（le）关注者（zhě）若转发分享后（hòu）还可以增加一次拆盲盒的机会。此次营（yíng）销活动以盲（máng）盒营（yíng）销为前头兵，搭配行方（fāng）一系列的（de）营销手段，大幅（fú）提升公众（zhòng）号关注数（shù）、绑卡和（hé）动账等业（yè）务（wù）数（shù）据。

二、提高用（yòng）户专属感

“定（dìng）制款、联名款、钻（zuàn）石会（huì）员专享款......”这些营销概（gài）念在零售商品中已经屡见不鲜。比如消费（fèi）者在在线（xiàn）下门店内消（xiāo）费就可以（yǐ）累积会员（yuán）积分，累积到一定等级后，店员（yuán）会为你（nǐ）直接发放专（zhuān）属惊喜（xǐ）福利。同样的概念，线上模式（shì）采用会员等级划分，不同等级（jí）会员在（zài）盲盒（hé）营（yíng）销中消耗积分可得到的专属福利各有不（bú）同，还可以加入（rù）专享优惠券、积分加钱（qián）购等玩法，可以（yǐ）帮助企业（yè）实现（xiàn）多个目标，如：积分消耗、GMV提（tí）高、复购率及客单价提升、清库存等，这（zhè）些都是我们在（zài）做H5开发（fā）的（de）时（shí）候可以实现的。

三、掌握用户情（qíng）绪

盲盒是一种将直接销售商品包装为销售感情（qíng）的方式。用户在选盲盒（hé）时充满未知，当（dāng）打开后不（bú）确定性（xìng）带来的刺（cì）激感转化为确定结果带来的满足感时，用户（hù）的心理感受甚（shèn）至比直接给他结果更加好。无（wú）论抽到的（de）奖励是否是用户心怡的（de），此（cǐ）时，好（hǎo）奇心和好（hǎo）胜心大（dà）概（gài）率会驱使用户继续投入。

三（sān）只松鼠携手推出的盲盒营销活动“国（guó）潮新国货，开盒（hé）百分百（bǎi）必得”，就是以抽（chōu）盲（máng）盒为噱头，以（yǐ）品牌大IP为手办（bàn）形象（xiàng），加入（rù）商（shāng）品优惠券的透出，在拉新入会的同时提前锁定消费者的核（hé）销表（biǎo）现，以此进行用（yòng）户（hù）划（huá）分，方便（biàn）后续的用户精细化（huà）运（yùn）营。在活动（dòng）策划过程中（zhōng），欧宝网官方站入口和蓝橙互动发现在线上环境，品牌营销手段（duàn）令人眼花，用户群体的注意力（lì）也极其短暂，单盲盒H5游戏可能逐（zhú）渐（jiàn）无法对（duì）消（xiāo）费者（zhě）产生强烈的吸（xī）引力。为了强化用户期待并且（qiě）满足用户及（jí）时止损的心理，我们（men）在玩法中加入了许愿池、反（fǎn）悔卡的设定，提（tí）高活动的（de）可玩性。活动自（zì）上（shàng）线以来，达成（chéng）了百万（wàn）销售额（é），参与率（lǜ）及转化率（lǜ）创同类型（xíng）活动新高。

最（zuì）后，虽然买潮流盲盒的大部分是（shì）年轻群体，但是（shì）盲（máng）盒H5营销显然是适（shì）合（hé）所有（yǒu）用户群体。只要商家们（men）找对盲盒营销的方法，结合（hé）企业（yè）特点（diǎn），就可以达到为品牌推广宣传的（de）效果。