如（rú）今，年货节已经成（chéng）为各大电商平台每年（nián）必备的活动，为了争取更多的用户流量，获取更多销售机会，各（gè）大电商平台都会提（tí）前推出（chū）相关的宣传活动，为年货节越热。下面，蓝（lán）橙互（hù）动就给大家分享一个年（nián）货节预热H5活动案（àn）例（lì），一起来（lái）体（tǐ）验一下吧。

案例（lì）名称：有（yǒu）本事别回家（jiā）过（guò）年

案例（lì）品牌：京东

1、活动（dòng）背景

京东以未婚女青年过年（nián）回家要面对的尴尬境（jìng）地为主题，推出（chū）的“京东年货节（jiē）”宣传H5案例，包（bāo）含了熊（xióng）孩子，长辈安（ān）排相亲（qīn），微商亲（qīn）戚三个板块，从先（xiān）发制（zhì）人到（dào）了解实情，以情节的（de）反转（zhuǎn）体现家庭亲情（qíng）的温暖（nuǎn），及（jí）京东年货节（jiē）的贴心和（hé）优（yōu）惠。

2、活动流程

主要流（liú）程：H5全程以第一视（shì）角拍摄，“你”正（zhèng）在（zài）收（shōu）拾行李，妈妈打来电话告诉“你”路上注意安全，姑妈帮你安排了相亲， “你”于是在网（wǎng）上观看（kàn）了“回（huí）家攻略”，回到家后，进了客（kè）厅，用（yòng）户需要从“姑妈”、“表弟”、“表（biǎo）姐”中（zhōng）选（xuǎn）一个人交（jiāo）流。交流（liú）采用互动视频的形似（sì），每段视（shì）频最后都会引出京东年货节宣传。

3、视（shì）频内容（róng）

①表弟：“你”用（yòng）“5年高考（kǎo） 3年模拟（nǐ）”KO了（le）表弟，查看心里话后，才知道原来臭小子对（duì）去年（nián）拿（ná）走了“你（nǐ）”的（de）手（shǒu）办还害你摔跤的事（shì）情（qíng）心怀愧疚（jiù），在学（xué）生（shēng）也买的起的京东年（nián）货节上（shàng）为你买了（le）礼（lǐ）物。

②姑妈：“你（nǐ）”夸大了公司前景和自身收入，最后还用肖战（zhàn）照片KO了姑妈，查看心（xīn）里话后，原来姑妈只是感觉你长大了，想跟“你”说话却融（róng）不进“你”的话题，最后姑妈还纳（nà）闷你给她看的手机（jī）照片（piàn）“那不是（shì）肖战吗”。

③表（biǎo）姐：“你”用精湛（zhàn）口才分析了微（wēi）商套路KO了表姐，查看心（xīn）里话（huà）后，原来表姐不是拉“你”做（zuò）微商，而是请你参谋给婆婆公（gōng）公买什么礼物，最后你推荐了（le）京东年货。

4、设（shè）计策划（huá）

熊（xióng）孩子，相亲，微商亲戚都是家庭团聚（jù）时（shí）令人心烦的事情，这（zhè）个H5从另（lìng）一个（gè）角度（dù）出发，从信心满满的做（zuò）攻略，到发现这些（xiē）都是自己的假想敌和对（duì）家人的误会（huì），以此显示沟通与真诚的重要性，最后落脚点到京东年货上，每个视频总（zǒng）结出一（yī）个宣（xuān）传（chuán）语，推（tuī）广（guǎng）年货节人人适（shì）用的特点。

以上就（jiù）是本（běn）次为大家分享（xiǎng）的年货节H5预（yù）热活动，H5以第（dì）一视角拍摄，很有代入感，加上符（fú）合（hé）当（dāng）下社（shè）会普遍情况的（de）人物（wù）设定和矛盾点，让人觉（jiào）得自（zì）己（jǐ）仿佛真的经历了这（zhè）些事情，更能引起用户共鸣，获（huò）取更（gèng）好的宣传效（xiào）果。