所谓审美疲劳，源于一个经典的心理学概念——刺激适（shì）应，就是用（yòng）户长时间接触（chù）一种类型或者表现形式的事物而产生的（de）厌倦、麻木的心理，最（zuì）终都会（huì）被“适应”，即令人无感觉。随着（zhe）市面上越来越（yuè）多形式相（xiàng）似的H5营销活动出现，对用户来说不免会造成审（shěn）美疲劳（láo），而用户出现审（shěn）美疲（pí）劳的（de）情况，也是造成（chéng）H5营销效果下降一个重要的因素。下面，欧宝网官方站入口和蓝橙互动（dòng）就（jiù）给大家分享一下如何解决H5游（yóu）戏审（shěn）美疲（pí）劳。

一、为什么会审美疲劳

H5审（shěn）美（měi）疲劳的出现主要有两（liǎng）方面原因（yīn），一是因（yīn）为（wéi）用户体验过的H5营（yíng）销活动太多，二是在（zài）绝大多数（shù）活（huó）动中（zhōng），用户所获得的内容（互动体验、活动奖励等等）都差不多，很难再让（ràng）用户（hù）为之动容（róng）。

二、审美疲（pí）劳解（jiě）决方法

从用户患上H5审美（měi）疲劳的原因来看（kàn），最（zuì）好的解决方法就是（shì）就只有一个——创新。不过创新只是说（shuō）起来容（róng）易，实际（jì）做起（qǐ）来却很难。欧宝网官方站入口和蓝橙（chéng）总结（jié）了近期的（de）一些新颖H5游戏玩法，得到（dào）了新颖（yǐng）H5互动游戏的设计切入方式（shì），主要有以下（xià）个方面：

方式1：多变（biàn）的设计风（fēng）格（gé）

从设计美学的角（jiǎo）度上来讲（jiǎng），用户的审美性质是会一直变化的，因为（wéi）再好（hǎo）看的设计，看久了就（jiù）会让人腻，所以尝试多种不同（tóng）的风格进行H5页面设计是适应市场（chǎng）趋势的必然结果。例如时下大火（huǒ）的酸性设（shè）计，能在视觉感（gǎn）受（shòu）上制（zhì）造（zào）出一种迷幻绚烂的（de）氛围，特别（bié）适合用在一些（xiē）需要体（tǐ）现“潮（cháo）流、新锐、个性”的视觉设（shè）计中，对于年轻用户有很强的吸（xī）引力（lì）。那么与该风格定位（wèi）相契合的（de）品牌就可采用（yòng）这种设（shè）计风格进（jìn）行H5制（zhì）作，像时（shí）尚服装品牌bebe推（tuī）出的品（pǐn）牌宣传（chuán）H5活动就是（shì）如此，通过（guò）暗调的背景（jǐng）和（hé）镭射材质的素（sù）材搭配镂空的字（zì）体设计，让品牌客户看一眼（yǎn）就被活动所吸引。

方式（shì）2：IP形象活动化

为（wéi）了便于品牌宣传，许多品牌都打造有（yǒu）自己专属的IP形象，平时也会想方设法让IP形象露（lù）脸，加深大（dà）家对品牌的印象，那为（wéi）什么不在H5活动中也把IP形象融入进来呢？在各类H5游戏设计中，品牌IP形（xíng）象都能以游戏（xì）主角（jiǎo）、游戏引导者、游戏帮助NPC等形式引（yǐn）入（rù）。电商品牌（pái）天（tiān）猫在这一（yī）点上（shàng）就（jiù）做得十分（fèn）出色，不管是什么类型的活动，那（nà）只萌（méng）萌的黑猫都会切换不同（tóng）的（de）姿势出现在活动。

而许多品牌（pái）每次（cì）都会（huì）采用新的（de）形象设计，活（huó）动（dòng）看（kàn）起（qǐ）来（lái）很“新”，却不是用户（hù）想要的那（nà）种“新（xīn）”。

方式3：故事性活动（dòng）延展

大多数（shù）用户都喜欢听故事，在故事中包装自（zì）己的产品，告诉用（yòng）户这个产品实际的好处，也是一种提高H5营销效果（guǒ）的好办法。这种方式虽然很（hěn）早以前就有，但只（zhī）要能讲一（yī）个有（yǒu）趣（qù）的新故（gù）事，那（nà）对于（yú）用户来说，也同样是新颖（yǐng）的。例（lì）如人（rén）民日报推出的全民反奸防（fáng）谍（dié）意识宣传H5活动当中，就通过讲述三（sān）个真实案（àn）例改（gǎi）编（biān）的情节故事，让（ràng）用户在故事转折点做出自己的判断（duàn），最后（hòu）根据（jù）用户（hù）的选择给出（chū）反（fǎn）奸防谍（dié）意识测试结果，从而（ér）告知用户间谍的常用套路与作案目标。虽然活动只需选（xuǎn）择（zé）一个故事（shì）体验即可，但案例中三个故事完（wán）全（quán）不同，还会根据用户选（xuǎn）择（zé）走（zǒu）向不同的结局，每一次都是一场（chǎng）全新的体验，让参与活动的用户都乐意再（zài）次体（tǐ）验不同的故事，体验不同的结局，提升（shēng）宣传效果。

结（jié）语

总的来说，能够解（jiě）决（jué）用户H5审美疲劳的方式（shì）有很多，或许不是每一个品牌都有能力或时间来完全（quán）创新，但只要做到与市场（chǎng）上（同（tóng）行业）大多数H5不同，给（gěi）目标用户（hù）换换口味，哪怕（pà）是复用那些曾经流行过（guò）的H5活动（dòng）形式（shì），做好差异化设计，也能有效缓解用（yòng）户（hù）的审美疲（pí）劳（láo），吸（xī）引（yǐn）到更（gèng）多用（yòng）户。