一（yī）转（zhuǎn）眼，2022年即将结束，受到疫（yì）情的影响，这一年经历了很多，但能搬上年（nián）度盘点的优秀营销案例却屈指可数。挑挑拣拣、左顾右看（kàn），欧宝网官方站入口和蓝橙互动筛选出了（le）五（wǔ）个案例作为（wéi）今年的年度营销（xiāo）案例（lì），看看那（nà）个是你心目中的年度最佳？

注：排名（míng）不分先后

1、瑞幸押宝谷爱凌，喜提冬（dōng）奥借势最大赢（yíng）家

上榜理由（yóu）：借势营（yíng）销、抢占（zhàn）先机

要问冬奥顶流都（dōu）有谁？谷爱凌必须榜上有名。随着两金一银的优秀成绩一战（zhàn）成名，自（zì）然也（yě）成为了品牌眼中的香饽（bō）饽。但在众多（duō）品牌的追捧中（zhōng），最拿捏（niē）天时（shí）地利（lì）人和的当属瑞（ruì）幸（xìng）咖啡。在冬（dōng）奥（ào）开（kāi）幕前率（lǜ）先官宣（xuān）谷爱凌为品牌代言人，更在女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际，凭（píng）借惊人的“手速”在各大媒体、平（píng）台上线庆祝（zhù）物料。瑞幸咖啡这波押宝（bǎo）举动，凭借（jiè）赛前的用心准备与公（gōng）开“下（xià）注”，成功吸引关注与流量的同时，也用明星代言戳中当时年轻群体的（de）嗨点，凸显借（jiè）势营销（xiāo）的（de）时（shí）机（jī）之重要性。

2、肯德基套餐配送玩具可达（dá）鸭魔性洗脑

上（shàng）榜（bǎng）理由：魔性二（èr）创、回忆杀

今年儿童节的顶流，肯（kěn）德基当之无愧。联名宝可梦，推出一款可达鸭音乐盒，凭借魔性（xìng）土味的BGM搭配（pèi）呆头呆脑的摇手动作，在各大社交（jiāo）媒（méi）体一炮而红（hóng）。对于小朋友可能有点幼稚，但（dàn）对于一个成（chéng）年人（rén）来说刚刚好。网友们层出不穷（qióng）的二创整活，不（bú）仅（jǐn）为可达（dá）鸭注入灵（líng）魂，更让（ràng）无数路人（rén）网友一秒上头，将可达鸭冲到断货。自带（dài）童年回忆杀的IP，外加魔性洗脑（nǎo）的（de）内容创造，肯德（dé）基成功让（ràng）可达鸭翻红（hóng）成为全新社交货币（bì），在各（gè）大平台上（shàng）流通、二创。不得（dé）不说，肯德基在拿（ná）捏年轻人消费（fèi）爱好上，真（zhēn）的很有一套。

3、爱国孤勇者旺（wàng）旺

上（shàng）榜理由：爱国营销、时事（shì）热点

在某（mǒu）女窜（cuàn）台事（shì）件（jiàn）激起大（dà）众群（qún）愤之际，作为台（tái）企品牌的（de）旺旺（wàng），凭借“二公子”率先发声（shēng）表态，以力（lì）挽狂澜之势，让（ràng）品牌树立起了好（hǎo）台企的形（xíng）象。伴随着国民爱国情绪的（de）高涨，旺家二公子化（huà）身（shēn）大众“互联网嘴替”，点（diǎn）燃了一波野性消费的（de）剁手行动（dòng），更（gèng）在媒体深挖品牌背后成长（zhǎng）史中，看到了（le）一个国（guó）家立场（chǎng）始终鲜明的（de）台（tái）企品牌的爱国之情（qíng）。从“二（èr）公子”个人爱（ài）国发言到品牌成长历（lì）史的广泛（fàn）传播（bō），足（zú）以可见当下品牌营销，不再局（jú）限于往（wǎng）年的传统套路，家族成员（yuán）的一举一动也（yě）足以为（wéi）品牌（pái）带来（lái）额外的走红机（jī）会。

4、饿了么免单一分钟

上榜理由：送福利、玩互（hù）动

普通品牌送福（fú）利，恨不得人尽皆知，但饿了么送福利却不走寻常路。不（bú）仅没有提前预告，让不（bú）少人误以为平台bug才使订单金额才原路返回；甚至连迟（chí）到（dào）的（de）声明，也只是（shì）用“没（méi）别（bié）的（de），就是希（xī）望您开心”作为活动开展的理由，让人猝不及防（fáng）。一场盲（máng）盒式的免单活动无声预热，反而为（wéi）品牌引起了不少讨论与关注，同时也为（wéi）随后推（tuī）出互动猜（cāi）题的免单活动（dòng）积攒了人气与（yǔ）知名度。由此可见，品（pǐn）牌送福（fú）利的营销举动，价值多（duō）少都（dōu）不是关键所在，重点在（zài）于如何让大家玩（wán）得开心、薅得快（kuài）乐，而饿了么给出了正确的示范。

5、梅西、C罗（luó）世纪“同（tóng）框”

上榜理由：世界杯、非常规

2022年（nián）底的世（shì）界杯，作（zuò）为世界知名度最（zuì）大（dà）的足球（qiú）赛事之一，势必少不了品牌们（men）的热点借势营销。而在世界杯开（kāi）幕前（qián），LV在instagram上发布的一张海（hǎi）报，引起了各大群层的讨论与关（guān）注：梅西与C罗共（gòng）同出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋（qí）盘，展开（kāi）国际（jì）象棋博弈。由于今年世界杯或将是梅西（xī）与（yǔ）C罗的“最后一（yī）战（zhàn）”，所以这张“史（shǐ）诗（shī）级同框”照变得格外意（yì）味深长，而（ér）品（pǐn）牌最终以自爆的（de）方式证（zhèng）明合照（zhào）为PS的操作，也算（suàn）是将营（yíng）销的（de）目的摆上（shàng）了台面。品牌打破常规的操作虽然有效，但仍需谨慎选择，除（chú）了像LV这般钞能力加（jiā）持（chí）之外，在处理上稍有不慎也容易反（fǎn）噬